编者按：近年来，明星将自己的姓名、艺名等申请注册为商标，屡见不鲜。贝克汉姆全家人都是“行走的品牌”，鹿晗、吴亦凡等明星都为自己的名字注册了商标。然而，不少明星也面临着名字被抢注为商标的事情。本文作者认为，对于明星而言，打造属于自己的品牌才是长久之道，而拥有商标更是迈上品牌化发展之路的第一步。

时下兴起的“爱豆”（偶像的英文“idol”音译）文化，让一批少男少女深陷其中--“爱豆”做什么我就做什么--于是，“爱豆”的榜样作用便显得十分重要。近日，“小鲜肉”蔡徐坤成立了个人工作室，并于7月3日以其个人工作室的名义提交了22件“KUN&IKUN”商标注册申请。

据了解，“KUN”为蔡徐坤的名字拼音，“IKUN”为蔡徐坤“粉丝”的名号，此次蔡徐坤申请注册商标的举动，不仅获得“粉丝”们的一片叫好，也为其追随者上了一堂生动的知识产权课，更为日后打造品牌奠定了良好基础，一举多得，值得点赞。

近年来，明星将自己的姓名、艺名等申请注册为商标，屡见不鲜。贝克汉姆全家人都是“行走的品牌”，连最小的女儿小七的名字也申请注册为商标，还有鹿晗、吴亦凡等明星都为自己的名字注册了商标。值得一提的是，足球明星C罗以“CR7”商标积极拓展自己的商业版图，这一商标覆盖了多个领域，早在2016年就有报道显示，“CR7”商标价值已达1.6亿欧元。可以说，“CR7”商标正在给C罗带来可观的利润。

然而，不少明星也面临着名字被抢注为商标的事情：梅西因某企业在先商标“MASSI”导致“Messi”商标被驳回；乔丹商标一案，双方不依不饶地纠缠了近4年之久；在体育界威名远扬的李宁也曾花费高价将其他类别的“李宁”商标购回；“网红”papi酱因“papi酱”商标烦恼不断……名人姓名的商标抢注现象愈演愈烈，一方面体现了公众商标意识的增强，一方面也反映出一些明星知识产权意识的缺失。

品牌未动，商标先行。对于“爱豆”、明星而言，打造属于自己的品牌才是长久之道，而拥有商标更是迈上品牌化发展之路的第一步。